Primer American Girl Place

En 1998, la compañía abrió el American Girl Place, una construcción de 35.000 pies cuadrados de tienda y lugar de entretenimiento que incluyó un café "whimsical" y un teatro de 150 asientos. La tienda, que mostraba las líneas de productos de amplio catálogo de la compañía, estaba ubicado en la zona de tiendas más populares de Chicago, en la Michigan Avenue, justo enfrente de la histórica Torre del Agua. La tienda era una boutique de muñecas, el museo de parte de la vida del tamaño de los dioramas de los muñecos históricos en su configuración. La obra de teatro trataba de una revista musical de horas que se destacó la heroínas históricas aparece en el libro y la colección de muñecas. Al principio, parecía que la primera incursión de Pleasant Company en el negocio de las tiendas al por menor fue un éxito. Dentro de unos meses la tienda estaba vendiendo las obras de teatro y reservaciones para la cena fueron fichados por completo. En 1999, American Girl Place fue galardonado con el "THEA", el premio Outstanding Achievement de la Asociación de Entretenimiento temáticas.